中国汽车消费者研究与评价（CCRT）近日发布2025年上半年MPV市场数据与调研预告，腾势D9、岚图梦想家、魏牌高山等十款热门新能源MPV将接受深度的用户调研。同时，这份报告揭示出2025上半年国内中高端新能源MPV市场正在经历的快速结构性转变。
2025年上半年，MPV市场总销量达50.0万辆，同比增长13%，其中新能源MPV渗透率已突破66.5%，显示出这一细分市场的强劲增长势头。
01 十大热门车型出炉，插混占据主导地位
CCRT公布的十款调研车型名单颇具看点，基本涵盖了当前市场上最受关注的新能源MPV产品。从名单来看，插电混动车型占据七席，纯电车型为三席，也一定程度反映出当前MPV市场技术路线的现实格局。
腾势D9以5.1万辆的半年销量领跑新能源市场榜单，这款车型凭借精准的市场定位和产品力，成功打破了合资品牌在高端MPV市场的垄断格局。岚图梦想家、魏牌高山等中国品牌高端MPV同样表现亮眼，上半年销量均接近3万辆。
值得注意的是，别克GL8 PHEV作为合资代表入选，显示出传统MPV强者在新能源转型上的积极跟进。理想MEGA、小鹏X9和极氪009三款纯电车型的入选，则代表了纯电路线在MPV市场的最新探索。
02 家用需求爆发，30-50万区间成主战场
从入选车型的价格分布来看，30-50万元区间成为中高端新能源MPV的集中地带。腾势D9、岚图梦想家、魏牌高山、别克GL8 PHEV等主力车型均分布在这一区间。
这一价格带恰好契合了家庭用户的消费升级需求。2025年家用MPV销量占比已达58%，反映出MPV市场从“商务专属”向“家庭首选”的转变正在加速。
03 技术路线分化，插混更受市场青睐，智能化已成标配
从入选车型的动力类型来看，插电混动占据明显优势。这反映出在当前阶段，插混技术路线更符合MPV用户的需求。
2025年上半年，新能源MPV市场中插混车型占比42.8%，纯电车型占比22.8%。插混MPV销量同比增长35%，而纯电MPV销量同比增长20%。
这种分化背后是用户对MPV使用场景的特殊需求。MPV用户更看重长途出行的便利性和无焦虑体验，插混技术正好满足了这一需求。腾势D9凭借1020km的综合续航，成为许多家庭用户长途旅行的首选。
智能化已成为MPV产品的标配。2025年MPV市场中，L2级智能驾驶辅助系统渗透率达48.8%。80%的MPV车型标配儿童座椅接口、后排娱乐屏和基础智联功能。
高端MPV则普遍配备高级别智能驾驶辅助系统和多屏协同功能，智能座舱体验成为产品差异化竞争的关键。
04 产品竞争：空间、舒适、智能成三大核心卖点
以市场四款主流车型为例，空间设计、舒适性和智能化配置成为各厂商竞争的焦点。
腾势D9以第三排宽敞空间和570L后备箱容积满足家庭出行需求；魏牌高山提供三种尺寸选择，支持亲子大床模式；岚图梦想家优化第三排腿部空间，支持电动滑移；传祺M8宗师后备箱容积达1586L，适合多场景使用。
在舒适性方面，各车型通过静音技术、高级座椅、空气悬架等配置提升驾乘体验。智能化方面，Coffee OS、DiLink、鸿蒙HarmonyOS等智能座舱系统成为各车型的差异化卖点。
04 智能化内卷，成差异化竞争关键
智能化配置已成为标准竞争领域。L2级辅助驾驶和智能座舱几乎成为标配，高端车型更是将智能科技作为核心卖点。
魏牌高山搭载Coffee OS 3.2智能座舱系统+8295P芯片，支持多模态交互；腾势D9的DiLink智能交互系统+DiPilot L级辅助驾驶系统支持高速NOA导航辅助驾驶；岚图梦想家则采用鸿蒙HarmonyOS系统，实现车机与华为生态无缝衔接。
甚至传统MPV强者别克GL8也在PHEV版本上大幅提升智能配置，以应对中国品牌的竞争压力。小鹏X9和极氪009作为纯电代表，则在智能驾驶方面展现了更为全面的技术路线。
05 空间设计创新，成产品核心竞争力
空间设计一直是MPV的核心竞争力。
腾势D9第三排头部空间达980mm，腿部空间950mm，支持电动调节；魏牌高山提供三种不同尺寸车型选择，轴距达3283mm；岚图梦想家第三排最大腿部空间优化至911mm，支持前后175mm电动滑移。理想MEGA主打“移动的五星级客厅”概念，传祺E8则以灵活的空间布局吸引家庭用户。
每款车型都在空间利用上做出了差异化创新，满足不同用户群体的特定需求。
05 调研预告：十大热门车型将接受深度用户调研
CCRT宣布将于2025年对中高端新能源MPV市场开展专项调研评价，选取了目前市场上最受关注的10款代表车型，包括腾势D9、岚图梦想家、魏牌高山8、别克GL8 PHEV、比亚迪夏、理想MEGA、小鹏X9、传祺E8、极氪009和红旗HQ9。
本次调研将围绕用户用车场景，通过完善的商品力评价体系开展。所有调研对象均为真实车主，确保单车型有效样本量不低于100个，调研结果将在中汽测评官方公众号发布。
中国品牌凭借对用户需求的深刻洞察和快速产品迭代，正在这一昔日由合资品牌主导的市场中占据越来越重要的位置。
未来MPV市场的竞争，将更多围绕“空间设计、舒适体验和智能科技”展开，谁能在这些方面更好地满足家庭用户的需求，谁就能在市场竞争中占据先机。
